Everyday Talk | Everyday kmkm X Kerry Express กับ การจัดส่งที่หอมที่สุดในนาทีนี้


Everyday Talks :

เมื่อ Kerry Express แอบจับมือ Everyday kmkm สร้างเอ็นเกจเมนต์ให้พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ยุคใหม่ชวนกันมาส่งสินค้าไปให้ถึงมือลูกค้าพร้อมกับกลิ่น "Kerry Express" กลิ่นที่สร้างขึ้นมาเพื่อสร้างปรากฏการณ์ Outer Box Experience!

-แนะนำตัว

ส้ม สีตลา : สวัสดีค่ะ ชื่อ ส้ม สีตลา ชาญวิเศษค่ะ เป็น Head of Marketing Communication ที่ Kerry Express

ต้า ศักดิ์สิทธิ์ : สวัสดีครับ ต้า ศักดิ์สิทธิ์ ภัทรประกฤต เป็น Brand Communication Director ของ Karmakamet และ Everyday Karmakamet ครับ

-Everyday kmkm X Kerry Express เกิดขึ้นมาได้อย่างไร?

ส้ม สีตลา : สำหรับโปรเจกต์ Everyday kmkm X Kerry Express เกิดจากว่า...ขอย้อนกลับไปเมื่อปีก่อนนะคะ คือส้มเข้ามาที่ Kerry Express ดูแลในส่วนของ Marketing Communication ในงานหนึ่งที่เราทำคือการผลักแบรนด์ของ Kerry Express เดิมทีทุกคนจะรู้จัก Kerry Express เป็นบริษัทจัดส่งพัสดุ แต่ว่าในเชิงของแบรนด์คนอาจจะรู้สึกว่าแค่จัดส่งหรือเปล่า สิ่งหนึ่งที่ Kerry Express พยายามทำคือการปรับแบรนด์ให้กลายเป็น Lifestyle & Creative Brand มากขึ้น ว่าง่ายๆ ก็คือเป็นโลจิสติกส์ที่มีความไลฟ์สไตล์และก็มีความครีเอทีฟนั่นเอง ซึ่งปีก่อนถามว่าเราเห็นอะไรบ้าง อย่างแรกเลยก็คืองานแคมเปญอย่าง แบรนด์แคมเปญชื่อ “Keep Calm and Kerry On”

ที่ทำให้กล่องพัสดุที่แต่เดิมมันก็จะจืดๆ กลายเป็นกล่องสีส้ม ซึ่งอันนี้เป็นครั้งแรกเลย ที่ทั้งตลาดเริ่มเห็น Kerry Express ในมุมของความขี้เล่น ด้วยโทนสีที่ทำให้ดูขี้เล่นมากขึ้น จาก “Keep Calm and Kerry On” ที่เป็นกล่องส้ม ก็มีการต่อเนื่องมา และเนื่องจากว่าคนเห็นเยอะ ก็เลยมีแบรนด์ต่างๆ เริ่มมาคุยกับเรา แล้วก็เลยกลายเป็นว่าปีที่แล้วเราเริ่มมีงาน Collab เล็กๆ น้อยๆ ที่เกิดขึ้นแต่ส่วนใหญ่จะเป็น Collab ในเชิงของกล่อง และก็ปลายปีก็มีกล่องเป็น Seasonal คือกล่อง New Year ก็ทำให้มันคิวท์มากขึ้น ว่าง่ายๆ ก็คือว่า ปีที่แล้วเหมือน Kerry Express ปรับแบรนด์ให้เป็นไลฟ์สไตล์ มีความสนุกมากขึ้นและมีความเป็น Brightside ถ้าเห็นกล่อง Keep Calm ก็จะเห็นว่ามีสัญลักษณ์ Smiley อยู่ในนั้นด้วย เพราะฉะนั้นนี่คือการเติบโตของแบรนด์นั่นเอง พอมาถึงปีนี้ แน่นอน เราก็เริ่มอยากหา Movement อะไรใหม่ๆ เกี่ยวกับแบรนด์